Victoria's Secret môže umierať-ale pre ženy plus-size nikdy skutočne nežilo



Ինչ Ֆիլմ Է Տեսնել:
 


Ako tínedžer sme s priateľmi navštevovali Victoria's Secret pomerne často a niesli sme päste vatelínu, ktoré sme si zarobili na stráženie v piatok večer predtým. Vošli by sme spolu do obchodu, ale akonáhle sme prekročili prah, boli sme nútení sa rozísť: Urobili by čiaru pre koše výhodných nohavičiek a ja by som sa ponáhľal do zadnej časti obchodu hľadať vône a telo. pleťové vody.



Nekonečne som testovala skúmavky Very Sexy a Love Spell, kým moji priatelia neskúsili podprsenky a moja pokožka absorbovala toľko pachov, že som bola ako človek odiferentne nerozpoznateľná, a namiesto toho som ju predstavila ako trblietkou poprášený zväzok veľmi sexy vanilka. Pamätám si, ako som dúfal, že si to nikto z nich nevšimne, len málokedy som sa k nim pridal v šatni. Ako teenager vo veľkosti 18 som sa nezmestil do žiadneho oblečenia vo Victoria’s Secret-nie do tých nohavičiek za 5 dolárov za 25 dolárov; nie tepláky s Pink na zadku; ani jedna osamelá podprsenka Body by Victoria-a ako 33-ročná žena vo veľkosti 22 stále nemôžem.



Už len z toho dôvodu sa nečudujem, že podľa posledných správ Victoria’s Secret zomiera. Pre mňa a ďalšie ženy ako ja - ktoré sa nezmestia do spodnej bielizne, ktorá sa končí pri šálke veľkosti XL alebo DDD - nikdy v skutočnosti nežila na prvom mieste.



Podľa nedávnej správy materskej spoločnosti L Brands Inc spoločnosti Victoria's Secret tržby klesli o jedno percento v priebehu piatich týždňov do 7. júla, čo je pokračovanie stabilného poklesu, ktorý značka zaznamenáva od roku 2016, keď oznámila rozhodnutie zastaviť predaj. plavky a oblečenie zamerané na spodnú bielizeň a krásu. V roku 2017 WWD oznámila, že porovnateľné tržby Victoria’s Secret klesali každý mesiac. Vo februári 2018, denník Wall Street Journal informovali, že maloobchodné tržby klesli v predchádzajúcom decembri o šesť percent, čo je v bežnom období roka veľký objem. V máji 2018 Business Insider oznámil, že predaj značiek Victoria's Secret aj PINK naďalej klesal.

Aj napriek tomu všetkému bol nedávny pokles o jedno percento prekvapivý, pretože k nemu došlo o niečo viac ako mesiac, a bezprostredne nasledoval po novo rozšírenom polročnom predaji. Finančný analytik Randal Konik opísal situáciu pre Business of Fashion ako koniec hry a dodal, že značka trpí veľkým poklesom návštevnosti, nulovou cenovou silou a stratami podielu na trhu [narastá].



Pri skúmaní znepokojujúcich správ značky som sa rozprával s niekoľkými ženami rovnej veľkosti, ktoré kedysi pravidelne navštevovali obchody Victoria's Secret a nakupovali z jej webových stránok, ale už to nerobia. V minulosti som viedol rozsiahle rozhovory s inými ženami plus-size o slabých miestach značky, ale zaujímalo ma, čo si ľudia, ktorí tam skutočne mohli nakupovať, myslia o tom, prečo sa to kazí. Úvahy o poklese tržieb boli rôzne a zahŕňali sťažnosti na kvalitu výrobku, nedostatok plaviek, zmeny dizajnu podprsenky v priebehu rokov a zmiznutie obľúbených štýlov z predajnej podlahy.



Všetko to môže byť celkom pravda. Bohužiaľ nemôžem hovoriť o tom, čo sa stratilo, pretože som tam najskôr nemohol nakupovať. Podprsenky a spodná bielizeň mi nikdy nesedeli a ako mnohým plus-size ženám som už dávno prestal dúfať, že áno a zobral moje peniaze inam. Predtým iba značky s otvorenou veľkosťou, ako sú J.Crew, Forever21, LOFT a Aerie (aj keď v rozsahu plus-size sú trochu obmedzené), sú radi, že majú moje peniaze a pozornosť, a dokonca idú tak ďaleko, že robia svoje kampane inkluzívnejšími v v posledných rokoch. Victoria’s Secret ignorovala dopyt po plusových možnostiach-krok, ktorý sa zdá byť neuvážený, pretože by sa do nich zmestilo zhruba 67 percent amerických žien a spotrebitelia väčších veľkostí predstavujú kúpnu silu v hodnote 20 miliárd dolárov.

V skutočnosti módny trh plus-size rastie rýchlejšie ako ženský odevný priemysel ako celok. Ignorovanie týchto čísel neznamená len vysvetlenie, prečo Victoria’s Secret zomiera - robí značku spoluvinulou jej vlastného zániku. Aj keď neexistuje žiadny spôsob, ako s úplnou istotou vedieť, či by začlenenie veľkých rozmerov do tovaru zachránilo Victoria's Secret pred neustálym poklesom, jediné, na čo môžem myslieť, je, koľkokrát som za tie roky musel opustiť obchod s prázdnymi rukami, kým konečne sa prestali vracať - a všetky ženy tam vonku, ktoré boli nútené urobiť to isté.



Nakupujúci veľkých veľkostí majú peniaze na spálenie a bohužiaľ, Victoria’s Secret nám nikdy nedala nič podobné.

    • Od Amandy Richardsovej