História Gucci je rovnako divoká ako niektoré z jej návrhov

---

---

Existuje len málo módnych domov, ktoré by boli okamžite rozpoznateľné ako Gucci. Od tekutých, maximalistických návrhov Alessandra Micheleho až po škandalózne sexy kampane z pôsobenia Toma Forda v tejto značke jednoducho v nedávnej minulosti neexistoval čas, kedy by Gucci nebol vrcholom nadmerného pôvabu. Ale vždy to tak nebolo. Predtým, ako boli veľké mená ako Harry Styles a Dakota Johnson nadšencami červeného koberca, mala luxusná talianska značka oveľa pokornejšiu výchovu.

Ak ste niekedy boli zvedaví na históriu Gucci, teraz máte šancu to dohnať. Rozoberáme pre vás príbeh značky spolu s niekoľkými menej známymi faktami o ikonickom módnom dome.

História spoločnosti Gucci Kredit: Jeremy Moeller/Getty Images

Kto založil Gucci?

Guccio Gucci založil slávny módny dom vo Florencii v Taliansku v roku 1921. Podľa správy Rebaga, pred založením svojej menovkyne, pracoval Gucci ako vrátnik v londýnskom hoteli Savoy. Inšpirovaný rušnými hotelovými hosťami sa vrátil domov pracovať pre spoločnosť pre batožinu Franzi a pred začatím vlastného podnikania sa začal venovať remeslu v koži. Gucci spočiatku predával predovšetkým kožený tovar a zameriaval sa na cestovné potreby, ale nakoniec sa rozčlenil na jazdecké vybavenie, keď sa slovo značky dostalo do uší - a peňaženiek - britských aristokratov.

Ako sa značka rozšírila?

Nakoniec pre túto spoločnosť začali pracovať Gucciho synovia Aldo, Vasco a Rodolfo a jej povesť stále rástla. Ale podľa Dámske oblečenie denne , v roku 1935 narazili na zádrhel. Proti Taliansku došlo k embargu Ligy národov. a keďže bol nedostatok kože, bola značka nútená používať rôzne materiály. Bola vytvorená špeciálne tkaná canapa alebo konope a na vrchu bol vytlačený Gucciho dnes známy symbol do seba zapadajúceho diamantu.

História kreditu Gucci: Fotografia Roberta Gucciho od Davida Leesa/Corbis/VCG prostredníctvom Getty Images

Čo sa stalo po 2. svetovej vojne?

Ako WWD poznamenáva, že akonáhle sa výroba kože začala zvyšovať po skončení druhej svetovej vojny, Aldo Gucci vytvoril prvú tašku z bravčovej kože tejto značky. Materiál sa stal podpisom módneho domu a prvou Gucciho taškou s bambusovou rukoväťou, ktorá má tvar sedla! - predpokladá sa, že vznikli približne v rovnakom čase. Do roku 1951 Gucci objal svoj slávny zeleno-červeno-zelený pruh.

50. roky boli tiež skvelým obdobím na rozšírenie obchodov Gucci. Aj keď už existovali miesta vo Florencii a Ríme, Rodolfo Gucci otvoril v Miláne v roku 1951 ďalšie a o dva roky neskôr expandoval do USA. Krátko pred smrťou Guccia Gucciho v roku 1953 sa v hoteli Savoy Plaza v New Yorku otvoril obchod Gucci ako pocta jeho času ako nosiča. Zakladateľ zomrel iba o 15 dní neskôr vo veku 71 rokov.

Aký vplyv mali celebrity na návrhy Gucci?

V rokoch nasledujúcich po Gucciho smrti značka naďalej zaznamenávala úspech vďaka jeho synom. Celebrity ako Elizabeth Taylor boli fotografované s taškami s bambusovým obalom a ležadlo Horsebit-s ikonickým dvojitým prstencom a barom-bolo vydané v roku 1953.

V roku 1961, keď bola Jacqueline Kennedyová spozorovaná s taškou Gucci, ju módny dom premenoval na „Jackie“. Približne v rovnakom čase vytvorilo logo (pôvodne používané na upevnenie tašiek), ktoré sa používa dodnes: slávne dvojité G.

Grace Kelly mala vplyv aj na Gucciho návrhy. Keď si v roku 1966 kúpila tašku s bambusovým rukávom, Rodolfo Gucci jej daroval kvetinovú šatku vyrobenú špeciálne pre ňu. Vzor bol ilustráciou na objednávku známeho výtvarníka Vittoria Accornera a neskôr bol pomenovaný tlač „Flora“.

V 70. rokoch pribudlo viac obchodov - v Tokiu, Hongkongu a na inom mieste v New Yorku, kde sa predávalo oblečenie. Gucci dokonca v roku 1975 vstúpili do priestoru krásy s debutovou vôňou Gucci č. 1.

História spoločnosti Gucci Kredit: Jose Berrueta

Čo sa stalo s rodinou Gucci v 80. rokoch?

Prvú módnu prehliadku konfekcie Gucci usporiadal v roku 1981. Kolekcia sa vo veľkom zamerala na vzor „Flora“ a konala sa v Sala Bianca, Palazzo Pitti vo Florencii, Taliansko.

Nasledujúcich niekoľko desaťročí prešiel Gucci niekoľkými zásadnými zmenami a tiež drámou. Gucciovi vnúčatá pracovali v spoločnosti začiatkom 80. rokov a rodina sa hádala, kto bude ovládať. Nakoniec to prevzal Rodolfov syn Maurizio, ktorý vytlačil bratrancov a strýka Alda zo spoločnosti.

V roku 1989 holdingová spoločnosť Investcorp získala takmer polovicu spoločnosti Gucci. Potom bol prijatý prezident spoločnosti Bergdorf Goodman, Dawn Mello, a jeho vedúci príslušenstva, Richard Lambertson, aby poskytli značke potrebnú podporu.

Kedy prevzal Tom Ford v Gucci?

Skutočná zmena nastala v roku 1990, keď do obrazu vstúpil talentovaný mladý dizajnér Tom Ford. Pôvodne dohliadal na Gucciho kolekciu konfekcie, ale v roku 1994 sa stal kreatívnym riaditeľom módneho domu. Počas tejto doby Maurizio Gucci predal zvyšok svojich akcií spoločnosti Investcorp. O niekoľko rokov neskôr bol zavraždený v roku 1995.

Dodnes je Ford považovaný za dizajnéra, ktorý skutočne revitalizoval Gucci, a to vďaka hypersexuálnym návrhom a snímkam z kampane. Jeho kolekcia z jesene 1995 a elegantné, minimalistické návrhy z 90. rokov mali obrovský komerčný úspech a celebrity ako Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez a Madonna boli fotografované, ako nosia jeho kúsky na červenom koberci.

V roku 1999 bola ikonická taška „Jackie“ znova obnovená s niekoľkými aktualizáciami a v tom roku sa rýchlo stala novou nevyhnutnou položkou.

Ako sa Gucci stal súčasťou Keringu?

Koncom 90-tych rokov spoločnosť LVMH pomaly začala kupovať akcie spoločnosti napriek odmietnutiu od vtedajšieho generálneho riaditeľa spoločnosti Gucci Domenica De Soleho. Pred úplným prevzatím spoločnosti sa však strategicky stal hlavným investorom investor François Pinault z Pinault Printemps Redoute (alebo PPR). V roku 2013 bude PPR premenovaná na Kering a Gucci zostáva dnes súčasťou konglomerátu.

V roku 2004 Ford a generálny riaditeľ Domenico De Sole opustili spoločnosť kvôli zmluvným sporom s PPR, ale nie skôr, ako Ford do zmesi zapojil bývalú návrhárku kabeliek Fendi Fridu Giannini v nádeji, že posilní oddelenie príslušenstva Gucci. John Ray prevzal pánske oblečenie po Fordovom odchode, zatiaľ čo Alessandra Facchinetti sa starala o dámske oblečenie. Giannini bol neskôr povýšený na kreatívneho riaditeľa príslušenstva.

Tom Ford Gucci Designs Kredit: Tom Ford Designs v Gucci. Foto Guy Marineau/Conde Nast prostredníctvom Getty Images

Ako sa Gucci zmenil po Tomovi Fordovi?

Roky po odchode Toma Forda ukázali pre spoločnosť významnú zmenu. Ako poznamenal Obchod s módou V roku 2006 bola Giannini vymenovaná za kreatívnu riaditeľku a jej opätovné spustenie vzoru „Flora“-namiesto zamerania sa na logo dvojitého G-sa ukázalo ako mimoriadne úspešné.

V roku 2008 Gucci odvysielal svoju vôbec prvú televíznu kampaň na vôňu Gucci by Gucci, ktorú režíroval David Lynch. Gucci od Gucci Pour Homme, Gianniniho prvá pánska vôňa, bola predstavená v tom istom roku s hviezdou kampane Jamesom Francom. Teraz ikonická vôňa Flora od Gucci bola uvedená na trh v roku 2009.

Kedy sa Alessandro Michele pridal k Gucci?

Koncom roku 2014 bolo náhle oznámené, že Giannini a generálny riaditeľ Patrizio Di Marco zo spoločnosti odídu. Alessandro Michele, ktorý sa značke venoval už 12 rokov, bol vtedy vyhlásený za nového kreatívneho riaditeľa. Vymenovanie relatívne neznámeho dizajnéra príslušenstva bolo pre mnohých v tomto odvetví šokom. Podľa Michela v jeho prvom kroku ako kreatívneho riaditeľa Michele pomohol navrhnúť úplne novú kolekciu pánskeho oblečenia za menej ako týždeň T on New York Times . Jeho prvá kolekcia dámskeho oblečenia debutovala o mesiac neskôr na milánskej dráhe a mala okamžitý úspech. Po odchode Di Marca bol Marco Bizzarri tiež predstavený ako nový prezident a generálny riaditeľ Gucci.

Foto Taylor Hill/FilmMagic Kredit: Alessandro Michele a Harry Styles. Foto od Foto od Taylor Hill/FilmMagic

Čo sa deje teraz?

V rokoch po svojom vymenovaní Michele zmenil luxusný dom na tlačenú, flitrovanú, nadrozmernú okuliare milujúcu víziu, ktorú poznáme dnes. V roku 2017 spoločnosť oznámila svoje plány úplne bez kožušín a sľúbila, že do roku 2025 zníži svoj vplyv na životné prostredie vrátane emisií skleníkových plynov. V roku 2019 spoločnosť Gucci obnovila líčenie Gucci Beauty a predstavila svoju prvú unisex vôňu, Mémoire d'Une Odeur. Najnovšie Michele v máji 2020 oznámila, že Gucci prijíma sezónnu módu a necháva štruktúru týždňa módy za sebou. Bude tiež obmedzovať svoje show, od piatich do dvoch ročne.

• Autor: Julia Marzovilla